Профессиональный геральдист сначала проводит интервью, узнаёт историю семьи, её особенности, проверяет, нет ли дубликатов гербов. Затем предлагает несколько концепций, каждая из которых содержит:
- Щит (основа),
- Символы (животные, предметы, цвета),
- Девиз или надпись,
- Украшения: шлем, корона, мантия (по желанию).